Browse
Recent Submissions
Item Формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації(Державний університет економіки і технологій, 2026) Павлюк Д.І.Кваліфікаційна робота магістра присвячена питанням теорії та практики формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації шляхом інтеграції цифрових технологій у маркетингову діяльність ТОВ «Орієнтир – Буделемент». На основі аналізу теоретичних підходів розкрито сутність понять «маркетингова стратегія» та «діджиталізація», а також охарактеризовано інструменти діджитал-маркетингу й етапи формування маркетингової стратегії з використанням цифрових технологій. Аналіз ринку газобетону України підтвердив високі перспективи його розвитку, особливо в контексті післявоєнного відновлення. Дослідження виробничо-комерційної діяльності ТОВ «Орієнтир-Буделемент» демонструє стабільне зростання, лідерство на ринку газобетонних блоків, високу ліквідність і платоспроможність у коротко- та середньостроковій перспективі. Попри позитивну динаміку маркетингової стратегії, низька частка витрат на маркетинг та обмежена цифровізація створюють виклики для подальшого розвитку. У роботі запропоновано реалізацію SO-стратегії, що включає використання сильних сторін для розширення експорту до Польщі, Молдови та Угорщини,, підтримки лідерства на внутрішньому ринку, інвестицій у маркетинг і розвиток енергоефективності. Рекомендовано впровадження багатомовної підтримки на сайті, оптимізацію для пошукових систем, контекстну рекламу, SMM, email- і контент-маркетинг, а також розробку партнерських програм і локалізацію продукції. Також обґрунтовано необхідність реорганізації маркетингової структури для ефективнішого використання цифрових технологій, оптимізації витрат і підвищення гнучкості процесів. Прогнозовані результати впровадження SEO-кампаній передбачають зростання клієнтів на 88% і доходу на 87,5%.Item Дослідження маркетингового середовища промислового підприємства.(Державний університет економіки і технологій, 2026) Саприкіна М. В.Кваліфікаційна робота магістра присвячена питанням теорії та практики дослідження маркетингового середовища промислового підприємства для вдосконалення маркетингової діяльностіАТ «Укренергомашини». На основі результатів аналізу теоретичних підходів було розкрито сутність поняття «маркетингове середовище підприємства» та«фактори маркетингового середовища».Основну увагу приділено характеристиці факторів макро- та мікросередовища та показників, які їх визначають для промислових підприємств. Аналіз маркетингового середовища показав, що АТ «Укренергомашини» відчуває значний вплив зовнішніх економічних умов, оскільки сектор зіткнувся з великими викликами протягом останніх років. У роботі використано методи PESTEL- та SWOT-аналізу для оцінки маркетингового середовища, на основі яких були визначені стратегічні напрями для зміцнення позицій підприємства на ринку. У результаті дослідження розроблено маркетингову програму, спрямовану на збереження і розвиток сильних сторін підприємства, яка передбачає вдосконалення технологічного рівня виробництва, розширення експортної діяльності та впровадження інновацій. Також обгрунтовано доцільність оптимізації організаційної структури маркетингу підприємства, шляхом переходу до матричної структури. Результати розрахунків показують, що запропоновані заходи можуть підвищити економічну ефективність АТ «Укренергомашини». Ефективність інвестицій в маркетинг при оптимістичному сценарії (приріст доходу +10%) ROI = 48,5%. Практичне значення роботи полягає у запропонованих рекомендаціях щодо оптимізації маркетингового бюджету, розвитку партнерської мережі та підвищення ефективності інвестицій у маркетинг. Результати роботи можуть бути використані для підвищення конкурентоспроможності АТ «Укренергомашини» на внутрішньому та міжнародному ринках.Item Управління процесами цифровізації маркетингової діяльності організації(Державний університет економіки і технологій, 2026) Познякова О. В.Кваліфікаційна робота присвячена розробці та обґрунтуванню управлінських рішень щодо цифровізації маркетингової діяльності організації. У роботі надано змістовно-сутнісне розуміння поняття цифрового маркетингу; охарактеризовано інструменти цифрового маркетингу; проаналізовано методичне забезпечення процесів цифровізації маркетингової діяльності підприємства. Також здійснено дослідження трендів ринку рітейлу та електронної комерції; надано організаційно-економічну характеристику діяльності ТОВ «Жансе»; здійснено оцінювання процесів цифровізації маркетингової діяльності організації ТОВ «Жансе»; На основі проведених досліджень розроблено комплекс заходів з удосконалення процесів цифровізації маркетингової діяльності; обґрунтовано процес впровадження комплексу цифрових мультиканальних комунікацій в діяльність ТОВ «Жансе»; розраховано прогнозовані показники діяльності ТОВ «Жансе» від впровадження комплексу цифрового маркетингу.Item Особливості процесу маркетингової оцінки вибору споживача(Державний університет економіки і технологій, 2026) Цариковський Д. О.Кваліфікаційну роботу магістра присвячено питанню обрання банком механізму маркетингового управління поведінкою споживачів, спрямованого на стимулювання використання банківських операцій і послуг, адже це має безпосередній вплив на показники прибутковості та довгострокову конкурентоспроможність фінансової установи. У кваліфікаційній роботі магістра вивчено сутність та моделі поведінки клієнтів на банківському ринку; досліджено поведінку споживача банківських послуг як головного фактора його маркетингової оцінки; вивчено методики кількісної та якісної маркетингової оцінки поведінки споживачів; визначено особливості формування клієнтської політики комерційного банку на основі ефективної маркетингової оцінки його споживача. Також у роботі здійснено оцінку поведінки споживачів ринку банківських послуг України; надано організаційно-економічну характеристику АТ «Ощадбанк»; проведено маркетингове дослідження поведінки клієнтів АТ «Ощадбанк» задля оцінки її особливостей. На основі результатів оцінки розроблено маркетингові заходи щодо збільшення обсягу постійних споживачів банківської установи; оптимізовано методику маркетингової оцінки клієнтів АТ «Ощадбанк»; спрогнозовано фінансові результати діяльності АТ «Ощадбанк» з урахуванням впроваджених рекомендацій.Item Оцінка ефективності маркетингової діяльності підприємства(Державний університет економіки і технологій, 2026) Ротарь М.О.Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретико-методичних засад та розробці практичних рекомендацій щодо оцінювання й підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства в умовах трансформації ринку будівельних послуг. У роботі узагальнено наукові підходи до розуміння маркетингової діяльності та її ефективності, систематизовано показники й критерії оцінювання результативності маркетингу та обґрунтовано доцільність застосування інтегрованого підходу до оцінювання маркетингової ефективності. Проведено аналіз ринку будівельних послуг України та маркетингової практики ТОВ «Феррострой». Встановлено, що підприємство має значний виробничо-інженерний і фінансово-економічний потенціал, однак його маркетингова діяльність характеризується середнім рівнем ефективності, високою концентрацією клієнтської бази та недостатньою системністю комунікацій. За результатами стратегічного аналізу розроблено стратегію розвитку маркетингової діяльності, що передбачає інституційне посилення маркетингової функції, диверсифікацію клієнтської бази, розвиток бренду та цифровізацію маркетингових процесів. Запропоновано комплекс управлінських заходів і систему ключових показників ефективності, що поєднує оцінювання маркетингової результативності з управлінням ризиками. Сценарна оцінка економічного ефекту показала, що реалізація запропонованих заходів за базовим сценарієм забезпечує очікуваний приріст чистого доходу на рівні близько 463,7 млн грн, що відповідає приросту чистого прибутку приблизно 3,4 млн грн без істотного збільшення витратItem Особливості маркетингової взаємодії та поведінки клієнтів у B2B-cemerni(Державний університет економіки і технологій, 2026) Полтавець Д.Д.Кваліфікаційна робота магістра присвячена питанням удосконалення системи маркетингової взаємодії та управління поведінкою корпоративних клієнтів на ринку будівельних послуг. Визначено теоретико- методичні аспекти маркетингу взаємовідносин у B2B- сфері, досліджено специфіку прийняття рішень Закупівельним центром (DMU) та сучасні моделі формування клієнтської лояльності. Проведено оцінку сучасного стану та тенденцій розвитку ринку будівельних послуг України, виявлено зростання попиту в сегменті комерційної нерухомості. Здійснено комплексну діагностику господарської діяльності ТОВ «АМС БУД», проаналізовано ефективність існуючої воронки продажів та виявлено ключові проблеми: низьку конверсію через нецільовий трафік та вплив людського фактору на швидкість обробки запитів. На основі результатів аналізу запропоновано зміну стратегічного вектору розвитку компанії шляхом переходу до стратегії Account-Based Marketing (ABM) та фокусування на ключових клієнтах. Розроблено проект цифрової автоматизації на базі KeyCRM, що включає впровадження кваліфікаційного чат-бота, моделі бальної оцінки клієнтів та сценарних тригерних комунікацій. Обґрунтовано економічну ефективність запропонованих заходів та проведено сценарний аналіз ризиків.Item Маркетингові інструменти розвитку локальних fashion-брендів в умовах цифрової економіки України(Державний університет економіки і технологій, 2026) Білошиста Б.В.Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів використання маркетингових інструментів у розвитку локальних fashion-брендів в умовах цифрової економіки та трансформації споживчої поведінки. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі цифрових каналів комунікації, аналітики даних і персоналізованого маркетингу у формуванні конкурентоспроможності брендів fashion-індустрії, зокрема на локальних ринках України. У роботі розкрито сутність і особливості локальних fashion-брендів як об’єкта маркетингового управління, узагальнено наукові підходи до трактування бренду та фешн-бренду, а також визначено специфіку їх функціонування в умовах цифрової економіки. Систематизовано маркетингові інструменти розвитку fashion-брендів на засадах data-driven підходу та обґрунтовано методичні підходи до оцінювання ефективності їх застосування з використанням ключових показників цифрового маркетингу. Проведено аналіз глобальних тенденцій розвитку fashion-індустрії та їх впливу на маркетингові стратегії брендів. Досліджено маркетингові інструменти розвитку локальних fashion-брендів в Україні, проаналізовано їх цифрову присутність, структуру каналів комунікації, контент-стратегії та використання e-commerce. Окрему увагу приділено аналізу цифрової поведінки споживачів fashion-продукції, зокрема активності в соціальних мережах, вебтрафіку, типів пристроїв і поведінкових показників взаємодії з брендами. На основі результатів дослідження розроблено рекомендації щодо впровадження цифрових маркетингових інструментів і аналітики в розвиток локальних fashion-брендів України. Запропоновано поетапний підхід до цифрової трансформації маркетингової діяльності брендів, що поєднує аналітику соціальних мереж, вебдані, BI-рішення та прогнозні моделі. Обґрунтовано очікуваний маркетинговий і економічний ефект від реалізації запропонованих заходів, зокрема підвищення ефективності маркетингових інвестицій, зростання залученості аудиторії та формування довгострокової лояльності споживачів.Item Вплив цифрових комунікацій на імідж бренду промислового підприємства(Державний університет економіки і технологій, 2026) Блінов Д.М.Кваліфікаційна робота магістра присвячена теоретичним і практичним аспектам впливу цифрових комунікацій на формування та розвиток іміджу бренду промислових підприємств у сучасних умовах цифрової трансформації економіки та підвищеної суспільної уваги до діяльності виробничих компаній. У роботі визначено сутність, структуру та особливості цифрових комунікацій у системі маркетингової взаємодії підприємства. Узагальнено теоретичні підходи до трактування корпоративного іміджу та виявлено специфіку формування репутаційного капіталу промислових компаній у цифровому середовищі. Обґрунтовано взаємозв’язок між цифровими каналами комунікації, онлайн-поведінкою аудиторії та сприйняттям бренду. Проведено оцінку сучасного стану та тенденцій розвитку металургійної галузі України, надано характеристику організаційно-економічній діяльності ПАТ «АрселорМіттал Кривий Ріг», визначено його ринкову позицію та стратегічні особливості. Виконано аналіз цифрових комунікацій підприємства, досліджено структуру і контент соціальних мереж, характер tone of voice, результати внутрішніх і зовнішніх опитувань щодо репутації, а також застосовано вебаналітику для оцінки ефективності цифрової присутності. Особливу увагу приділено нейроаналізу комунікацій як сучасному інструменту виявлення емоційних реакцій аудиторії. На основі результатів дослідження розроблено комплекс рекомендацій щодо підвищення іміджу бренду підприємства, зокрема: оптимізація SEO та вебресурсу, розвиток контенту «Люди АМКР», посилення екологічної комунікації, впровадження системи нейроаналізу онлайн-комунікацій, створення Digital CSR-платформи для взаємодії з громадою. Визначено очікуваний економічний та іміджевий ефект від реалізації запропонованих заходів.