Маркетингові інструменти розвитку локальних fashion-брендів в умовах цифрової економіки України
Loading...
Date
2026
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Державний університет економіки і технологій
Abstract
Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів використання маркетингових інструментів у розвитку локальних fashion-брендів в умовах цифрової економіки та трансформації споживчої поведінки. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі цифрових каналів комунікації, аналітики даних і персоналізованого маркетингу у формуванні конкурентоспроможності брендів fashion-індустрії, зокрема на локальних ринках України.
У роботі розкрито сутність і особливості локальних fashion-брендів як об’єкта маркетингового управління, узагальнено наукові підходи до трактування бренду та фешн-бренду, а також визначено специфіку їх функціонування в умовах цифрової економіки. Систематизовано маркетингові інструменти розвитку fashion-брендів на засадах data-driven підходу та обґрунтовано методичні підходи до оцінювання ефективності їх застосування з використанням ключових показників цифрового маркетингу.
Проведено аналіз глобальних тенденцій розвитку fashion-індустрії та їх впливу на маркетингові стратегії брендів. Досліджено маркетингові інструменти розвитку локальних fashion-брендів в Україні, проаналізовано їх цифрову присутність, структуру каналів комунікації, контент-стратегії та використання e-commerce. Окрему увагу приділено аналізу цифрової поведінки споживачів fashion-продукції, зокрема активності в соціальних мережах, вебтрафіку, типів пристроїв і поведінкових показників взаємодії з брендами.
На основі результатів дослідження розроблено рекомендації щодо впровадження цифрових маркетингових інструментів і аналітики в розвиток локальних fashion-брендів України. Запропоновано поетапний підхід до цифрової трансформації маркетингової діяльності брендів, що поєднує аналітику соціальних мереж, вебдані, BI-рішення та прогнозні моделі. Обґрунтовано очікуваний маркетинговий і економічний ефект від реалізації запропонованих заходів, зокрема підвищення ефективності маркетингових інвестицій, зростання залученості аудиторії та формування довгострокової лояльності споживачів.
Description
Keywords
fashion-бренд, локальні бренди, цифрова економіка, digital-маркетинг, data-driven маркетинг, соціальні мережі, вебаналітика, споживча поведінка.
Citation
Білошиста Б.В. Маркетингові інструменти розвитку локальних fashion-брендів в умовах цифрової економіки України: робота на здобуття кваліфікаційного ступеня магістра: спец. 075 Маркетинг / наук. кер. Т.О. Петрішина. Кривий Ріг: Державний університет економіки і технологій, 2026. 81 с.