Маркетинг
Permanent URI for this collection
Browse
Browsing Маркетинг by Subject "digital-маркетинг"
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
Item Вплив цифрових комунікацій на імідж бренду промислового підприємства(Державний університет економіки і технологій, 2026) Блінов Д.М.Кваліфікаційна робота магістра присвячена теоретичним і практичним аспектам впливу цифрових комунікацій на формування та розвиток іміджу бренду промислових підприємств у сучасних умовах цифрової трансформації економіки та підвищеної суспільної уваги до діяльності виробничих компаній. У роботі визначено сутність, структуру та особливості цифрових комунікацій у системі маркетингової взаємодії підприємства. Узагальнено теоретичні підходи до трактування корпоративного іміджу та виявлено специфіку формування репутаційного капіталу промислових компаній у цифровому середовищі. Обґрунтовано взаємозв’язок між цифровими каналами комунікації, онлайн-поведінкою аудиторії та сприйняттям бренду. Проведено оцінку сучасного стану та тенденцій розвитку металургійної галузі України, надано характеристику організаційно-економічній діяльності ПАТ «АрселорМіттал Кривий Ріг», визначено його ринкову позицію та стратегічні особливості. Виконано аналіз цифрових комунікацій підприємства, досліджено структуру і контент соціальних мереж, характер tone of voice, результати внутрішніх і зовнішніх опитувань щодо репутації, а також застосовано вебаналітику для оцінки ефективності цифрової присутності. Особливу увагу приділено нейроаналізу комунікацій як сучасному інструменту виявлення емоційних реакцій аудиторії. На основі результатів дослідження розроблено комплекс рекомендацій щодо підвищення іміджу бренду підприємства, зокрема: оптимізація SEO та вебресурсу, розвиток контенту «Люди АМКР», посилення екологічної комунікації, впровадження системи нейроаналізу онлайн-комунікацій, створення Digital CSR-платформи для взаємодії з громадою. Визначено очікуваний економічний та іміджевий ефект від реалізації запропонованих заходів.Item Маркетингові інструменти розвитку локальних fashion-брендів в умовах цифрової економіки України(Державний університет економіки і технологій, 2026) Білошиста Б.В.Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів використання маркетингових інструментів у розвитку локальних fashion-брендів в умовах цифрової економіки та трансформації споживчої поведінки. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі цифрових каналів комунікації, аналітики даних і персоналізованого маркетингу у формуванні конкурентоспроможності брендів fashion-індустрії, зокрема на локальних ринках України. У роботі розкрито сутність і особливості локальних fashion-брендів як об’єкта маркетингового управління, узагальнено наукові підходи до трактування бренду та фешн-бренду, а також визначено специфіку їх функціонування в умовах цифрової економіки. Систематизовано маркетингові інструменти розвитку fashion-брендів на засадах data-driven підходу та обґрунтовано методичні підходи до оцінювання ефективності їх застосування з використанням ключових показників цифрового маркетингу. Проведено аналіз глобальних тенденцій розвитку fashion-індустрії та їх впливу на маркетингові стратегії брендів. Досліджено маркетингові інструменти розвитку локальних fashion-брендів в Україні, проаналізовано їх цифрову присутність, структуру каналів комунікації, контент-стратегії та використання e-commerce. Окрему увагу приділено аналізу цифрової поведінки споживачів fashion-продукції, зокрема активності в соціальних мережах, вебтрафіку, типів пристроїв і поведінкових показників взаємодії з брендами. На основі результатів дослідження розроблено рекомендації щодо впровадження цифрових маркетингових інструментів і аналітики в розвиток локальних fashion-брендів України. Запропоновано поетапний підхід до цифрової трансформації маркетингової діяльності брендів, що поєднує аналітику соціальних мереж, вебдані, BI-рішення та прогнозні моделі. Обґрунтовано очікуваний маркетинговий і економічний ефект від реалізації запропонованих заходів, зокрема підвищення ефективності маркетингових інвестицій, зростання залученості аудиторії та формування довгострокової лояльності споживачів.