(Державний університет економіки і технологій, 2026) Білан М. Г.
У кваліфікаційній бакалаврській роботі всебічно розглянуто теоретичні засади розвитку ESG-комунікації та її зв’язок із концепцією сталого розвитку. Встановлено, що ESG-підхід є продовженням еволюції корпоративної соціальної відповідальності, однак вирізняється вищим рівнем формалізації, вимірюваності та орієнтацією на доказовість. Доведено, що сучасна нефінансова звітність виконує інформаційну, репутаційну, легітимаційну та інтерпретаційну функції. Проаналізовано роль інтерпретації ESG-даних у формуванні бренду. Встановлено, що візуалізація може посилити довіру до бренду.
Особливу увагу приділено сторітелінгу та бренд-активізму як сучасним інструментам комунікації сталого розвитку. Проведено порівняльний аналіз ESG-комунікацій у різних галузях економіки, що дозволило виявити такі ключові проблеми, як greenwashing, розрив між деклараціями і практикою, надмірна формалізація, та визначити напрями їх вирішення. Запропоновано комплекс заходів щодо підвищення ефективності ESG-комунікації через підвищення прозорості, незалежної верифікації, якісної візуалізації та інтеграції каналів комунікації з реальними практиками компанії.