Комунікації сталого розвитку як інструмент формування репутації глобальних брендів
Loading...
Date
2026
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Державний університет економіки і технологій
Abstract
У кваліфікаційній бакалаврській роботі всебічно розглянуто теоретичні засади розвитку ESG-комунікації та її зв’язок із концепцією сталого розвитку. Встановлено, що ESG-підхід є продовженням еволюції корпоративної соціальної відповідальності, однак вирізняється вищим рівнем формалізації, вимірюваності та орієнтацією на доказовість. Доведено, що сучасна нефінансова звітність виконує інформаційну, репутаційну, легітимаційну та інтерпретаційну функції. Проаналізовано роль інтерпретації ESG-даних у формуванні бренду. Встановлено, що візуалізація може посилити довіру до бренду.
Особливу увагу приділено сторітелінгу та бренд-активізму як сучасним інструментам комунікації сталого розвитку. Проведено порівняльний аналіз ESG-комунікацій у різних галузях економіки, що дозволило виявити такі ключові проблеми, як greenwashing, розрив між деклараціями і практикою, надмірна формалізація, та визначити напрями їх вирішення. Запропоновано комплекс заходів щодо підвищення ефективності ESG-комунікації через підвищення прозорості, незалежної верифікації, якісної візуалізації та інтеграції каналів комунікації з реальними практиками компанії.
Description
Keywords
ESG-стратегії, репутаційний капітал, сталий розвиток, корпоративна соціальна відповідальність, інвестиційна привабливість, корпоративне управління, стейкхолдери
Citation
Білан М.Г. Комунікації сталого розвитку як інструмент формування репутації глобальних брендів. Кваліфікаційна бакалаврська робота: спец. 291 – Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії / наук. кер. К.В. Слюсаренко. Кривий Ріг: Державний університет економіки і технологій, 2026. 106 с.