Формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації
| dc.contributor.author | Павлюк Д.І. | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-25T14:42:54Z | |
| dc.date.available | 2026-03-25T14:42:54Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | Кваліфікаційна робота магістра присвячена питанням теорії та практики формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації шляхом інтеграції цифрових технологій у маркетингову діяльність ТОВ «Орієнтир – Буделемент». На основі аналізу теоретичних підходів розкрито сутність понять «маркетингова стратегія» та «діджиталізація», а також охарактеризовано інструменти діджитал-маркетингу й етапи формування маркетингової стратегії з використанням цифрових технологій. Аналіз ринку газобетону України підтвердив високі перспективи його розвитку, особливо в контексті післявоєнного відновлення. Дослідження виробничо-комерційної діяльності ТОВ «Орієнтир-Буделемент» демонструє стабільне зростання, лідерство на ринку газобетонних блоків, високу ліквідність і платоспроможність у коротко- та середньостроковій перспективі. Попри позитивну динаміку маркетингової стратегії, низька частка витрат на маркетинг та обмежена цифровізація створюють виклики для подальшого розвитку. У роботі запропоновано реалізацію SO-стратегії, що включає використання сильних сторін для розширення експорту до Польщі, Молдови та Угорщини,, підтримки лідерства на внутрішньому ринку, інвестицій у маркетинг і розвиток енергоефективності. Рекомендовано впровадження багатомовної підтримки на сайті, оптимізацію для пошукових систем, контекстну рекламу, SMM, email- і контент-маркетинг, а також розробку партнерських програм і локалізацію продукції. Також обґрунтовано необхідність реорганізації маркетингової структури для ефективнішого використання цифрових технологій, оптимізації витрат і підвищення гнучкості процесів. Прогнозовані результати впровадження SEO-кампаній передбачають зростання клієнтів на 88% і доходу на 87,5%. | |
| dc.identifier.citation | Павлюк Д.І. Формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації.: робота на здобуття кваліфікаційного ступеня магістра: спец. 075 - Маркетинг / наук. кер. М.В. Зав’ялова. Кривий Ріг: Державний університет економіки і технологій, 2026. 95 с. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.duet.edu.ua/handle/123456789/1429 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Державний університет економіки і технологій | |
| dc.subject | маркетингова стратегія | |
| dc.subject | діджиталізація | |
| dc.subject | цифрові технології | |
| dc.subject | ТОВ «Орієнтир – Буделемент» | |
| dc.subject | газобетон | |
| dc.subject | SWOT-аналіз | |
| dc.subject | SEO | |
| dc.subject | PPC-реклама | |
| dc.subject | контент-маркетинг | |
| dc.subject | економічна ефективність. | |
| dc.title | Формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації |