Брендинг держави в глобальному цифровому середовищі: інформаційно-комунікаційні кампанії та виклики
| dc.contributor.author | Ткачова М.Ю. | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-28T19:11:33Z | |
| dc.date.available | 2025-07-28T19:11:33Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Кваліфікаційну бакалаврську роботу присвячено дослідженню ролі інформаційно-комунікаційних кампаній у процесі формування цифрового бренду держави в умовах зростаючої інформаційної конкуренції. Охарактеризовано цілі, завдання та значення цифрового брендингу держави в контексті формування міжнародного іміджу. Встановлено, яким чином тенденції трансформації цифрового середовища формують нові виклики для державної комунікації – зокрема в аспектах достовірності інформації, боротьби з дезінформацією, формування довіри до офіційних джерел – та відкривають нові можливості для ефективного комунікаційного впливу. Проаналізовано міжнародний досвід формування національних комунікаційних стратегій провідних країн світу, зокрема США, Великої Британії, Японії, Ісландії та Франції. Розкрито механізми впровадження інформаційно-комунікаційних кампаній, їх роль у формуванні позитивного іміджу держав, використання креативних підходів і цифрових інструментів у залученні цільової аудиторії. Здійснено аналіз ефективності застосування сторітелінгу, побудови наративів, візуальної айдентики, інфлюенсер-комунікації, технологій персоналізації контенту та інтеграції data-driven стратегій у державну комунікацію. На основі отриманих результатів розроблено модель стратегічної інформаційно-комунікаційної кампанії, релевантну глобальному контексту та адаптовану до потреб України. Запропонована модель враховує принципи багаторівневої взаємодії, системи оцінки ефективності, ризики дезінформаційного впливу та потребу в зміцненні міжнародної репутації держави. | |
| dc.identifier.citation | Ткачова М.Ю. Брендинг держави в глобальному цифровому середовищі: інформаційно-комунікаційні кампанії та виклики. Кваліфікаційна бакалаврська робота: спец. 291 – Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії / наук. кер. І.І. Максимова. Кривий Ріг: Державний університет економіки і технологій, 2025. 108 с. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.duet.edu.ua/handle/123456789/1186 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Державний університет економіки і технологій | |
| dc.subject | цифровий брендинг | |
| dc.subject | інформаційно-комунікаційна кампанія | |
| dc.subject | державна комунікація | |
| dc.subject | стратегічна комунікація | |
| dc.subject | міжнародна репутація | |
| dc.subject | цифрові медіа | |
| dc.subject | візуальна айдентика | |
| dc.subject | сторітелінг | |
| dc.subject | дезінформація. | |
| dc.title | Брендинг держави в глобальному цифровому середовищі: інформаційно-комунікаційні кампанії та виклики |