ESG-комунікації як інструмент формування репутації глобальних брендів
Loading...
Date
2026
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Державний університет економіки і технологій
Abstract
Кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена комплексному дослідженню ESG-комунікаційних стратегій глобальних технологічних корпорацій в умовах сучасного конвергентного медіасередовища. Визначено теоретико-методологічні засади функціонування ESG-комунікацій. Розглянуто їхні відмінності від концепцій сталого розвитку та корпоративної соціальної відповідальності, проаналізовано міжнародні стандарти оцінки ефективності комунікацій (AMEC Integrated Evaluation Framework, Barcelona Principles 3.0) і нефінансової звітності (GRI, SASB, ESRS). Окрему увагу приділено феномену грінвошингу як етичному виклику для сучасної журналістики та механізмам маніпуляції інформацією в медіапросторі. Визначено амбівалентний вплив цифровізації та систем штучного інтелекту на трансформацію форматів подачі ESG-контенту і виникнення нових ризиків алгоритмічного викривлення даних. Здійснено компаративний аналіз медійних стратегій лідерів BigTech-сектору (Apple, Samsung Electronics, Microsoft і Google) з урахуванням регіональної специфіки та адаптації глобальних повідомлень на ринках ЄС, США та Азії. На основі результатів дослідження сформовано інтегровану авторську модель оптимізації ESG-комунікацій (C-AFFF) для впорядкування антикризового реагування та верифікації корпоративних наративів.
Description
Keywords
ESG-комунікації, сталий розвиток, грінвошинг, конвергенція медіа, BigTech, модель PESO, нефінансова звітність
Citation
Оніщук Є. К. ESG-комунікації як інструмент формування репутації глобальних брендів. Кваліфікаційна бакалаврська робота: спец. 291 – Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії / наук. кер. К.В. Слюсаренко. Кривий Ріг: Державний університет економіки і технологій, 2026. 81 с.