Маркетинг
Permanent URI for this collection
Browse
Browsing Маркетинг by Subject "SWOT-аналіз"
Now showing 1 - 2 of 2
Results Per Page
Sort Options
Item Дослідження маркетингового середовища промислового підприємства.(Державний університет економіки і технологій, 2025) Саприкіна М. В.Кваліфікаційна робота магістра присвячена питанням теорії та практики дослідження маркетингового середовища промислового підприємства для вдосконалення маркетингової діяльностіАТ «Укренергомашини». На основі результатів аналізу теоретичних підходів було розкрито сутність поняття «маркетингове середовище підприємства» та«фактори маркетингового середовища».Основну увагу приділено характеристиці факторів макро- та мікросередовища та показників, які їх визначають для промислових підприємств. Аналіз маркетингового середовища показав, що АТ «Укренергомашини» відчуває значний вплив зовнішніх економічних умов, оскільки сектор зіткнувся з великими викликами протягом останніх років. У роботі використано методи PESTEL- та SWOT-аналізу для оцінки маркетингового середовища, на основі яких були визначені стратегічні напрями для зміцнення позицій підприємства на ринку. У результаті дослідження розроблено маркетингову програму, спрямовану на збереження і розвиток сильних сторін підприємства, яка передбачає вдосконалення технологічного рівня виробництва, розширення експортної діяльності та впровадження інновацій. Також обгрунтовано доцільність оптимізації організаційної структури маркетингу підприємства, шляхом переходу до матричної структури. Результати розрахунків показують, що запропоновані заходи можуть підвищити економічну ефективність АТ «Укренергомашини». Ефективність інвестицій в маркетинг при оптимістичному сценарії (приріст доходу +10%) ROI = 48,5%. Практичне значення роботи полягає у запропонованих рекомендаціях щодо оптимізації маркетингового бюджету, розвитку партнерської мережі та підвищення ефективності інвестицій у маркетинг. Результати роботи можуть бути використані для підвищення конкурентоспроможності АТ «Укренергомашини» на внутрішньому та міжнародному ринках.Item Формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації(Державний університет економіки і технологій, 2025) Павлюк Д.І.Кваліфікаційна робота магістра присвячена питанням теорії та практики формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації шляхом інтеграції цифрових технологій у маркетингову діяльність ТОВ «Орієнтир – Буделемент». На основі аналізу теоретичних підходів розкрито сутність понять «маркетингова стратегія» та «діджиталізація», а також охарактеризовано інструменти діджитал-маркетингу й етапи формування маркетингової стратегії з використанням цифрових технологій. Аналіз ринку газобетону України підтвердив високі перспективи його розвитку, особливо в контексті післявоєнного відновлення. Дослідження виробничо-комерційної діяльності ТОВ «Орієнтир-Буделемент» демонструє стабільне зростання, лідерство на ринку газобетонних блоків, високу ліквідність і платоспроможність у коротко- та середньостроковій перспективі. Попри позитивну динаміку маркетингової стратегії, низька частка витрат на маркетинг та обмежена цифровізація створюють виклики для подальшого розвитку. У роботі запропоновано реалізацію SO-стратегії, що включає використання сильних сторін для розширення експорту до Польщі, Молдови та Угорщини,, підтримки лідерства на внутрішньому ринку, інвестицій у маркетинг і розвиток енергоефективності. Рекомендовано впровадження багатомовної підтримки на сайті, оптимізацію для пошукових систем, контекстну рекламу, SMM, email- і контент-маркетинг, а також розробку партнерських програм і локалізацію продукції. Також обґрунтовано необхідність реорганізації маркетингової структури для ефективнішого використання цифрових технологій, оптимізації витрат і підвищення гнучкості процесів. Прогнозовані результати впровадження SEO-кампаній передбачають зростання клієнтів на 88% і доходу на 87,5%.