Маркетинг

Permanent URI for this collection

https://dspace.duet.edu.ua/handle/123456789/1408

Browse

Browsing Маркетинг by Subject "АТ «Укренергомашини»"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Дослідження маркетингового середовища промислового підприємства.
    (Державний університет економіки і технологій, 2025) Саприкіна М. В.
    Кваліфікаційна робота магістра присвячена питанням теорії та практики дослідження маркетингового середовища промислового підприємства для вдосконалення маркетингової діяльностіАТ «Укренергомашини». На основі результатів аналізу теоретичних підходів було розкрито сутність поняття «маркетингове середовище підприємства» та«фактори маркетингового середовища».Основну увагу приділено характеристиці факторів макро- та мікросередовища та показників, які їх визначають для промислових підприємств. Аналіз маркетингового середовища показав, що АТ «Укренергомашини» відчуває значний вплив зовнішніх економічних умов, оскільки сектор зіткнувся з великими викликами протягом останніх років. У роботі використано методи PESTEL- та SWOT-аналізу для оцінки маркетингового середовища, на основі яких були визначені стратегічні напрями для зміцнення позицій підприємства на ринку. У результаті дослідження розроблено маркетингову програму, спрямовану на збереження і розвиток сильних сторін підприємства, яка передбачає вдосконалення технологічного рівня виробництва, розширення експортної діяльності та впровадження інновацій. Також обгрунтовано доцільність оптимізації організаційної структури маркетингу підприємства, шляхом переходу до матричної структури. Результати розрахунків показують, що запропоновані заходи можуть підвищити економічну ефективність АТ «Укренергомашини». Ефективність інвестицій в маркетинг при оптимістичному сценарії (приріст доходу +10%) ROI = 48,5%. Практичне значення роботи полягає у запропонованих рекомендаціях щодо оптимізації маркетингового бюджету, розвитку партнерської мережі та підвищення ефективності інвестицій у маркетинг. Результати роботи можуть бути використані для підвищення конкурентоспроможності АТ «Укренергомашини» на внутрішньому та міжнародному ринках.