Управління продуктовим портфелем підприємства
| dc.contributor.author | Давидов Д. Г. | |
| dc.date.accessioned | 2026-03-25T14:48:12Z | |
| dc.date.available | 2026-03-25T14:48:12Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних і практичних аспектів управління продуктовим портфелем підприємства на прикладі ТОВ «Ессіті Україна» — одного з лідерів ринку товарів особистої гігієни та медичної продукції. У роботі розкрито сутність продуктового портфеля як сукупності взаємопов’язаних товарних пропозицій, що перебувають на різних стадіях життєвого циклу та орієнтовані на визначені цільові сегменти споживачів. Проаналізовано підходи до управління продуктовим портфелем з позицій прибутковості, лояльності клієнтів і стратегічної доцільності бізнес-кейсів, а також визначено роль портфельної стратегії у зниженні ризиків і підвищенні результативності діяльності підприємства. Досліджено фінансовий стан та структуру активів ТОВ «Ессіті Україна», особливості формування його продуктового портфеля та вплив зовнішніх і внутрішніх чинників на ефективність управління асортиментом. Особливу увагу приділено аналізу ринкових позицій ключових брендів компанії, зокрема в категорії дитячої гігієни Libero, оцінці конкурентного середовища та змін споживчих уподобань, пов’язаних із розвитком електронної комерції та ціновою чутливістю споживачів. На основі проведеного аналізу обґрунтовано напрями вдосконалення управління продуктовим портфелем, запропоновано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на зростання ринкової частки та підвищення прибутковості окремих товарних категорій. Практичне значення роботи полягає в можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності ТОВ «Ессіті Україна» для оптимізації структури продуктового портфеля, підвищення ефективності маркетингових інвестицій та забезпечення сталого розвитку підприємства в умовах динамічного ринку. | |
| dc.identifier.citation | Давидов Д. Г. Управління продуктовим портфелем підприємства: робота на здобуття кваліфікаційного ступеня магістра: спец. 073 - Менеджмент / наук. кер. М.В. Зав’ялова. Кривий Ріг: Державний університет економіки і технологій, 2025. 101 с. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.duet.edu.ua/handle/123456789/1430 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Державний університет економіки і технологій | |
| dc.subject | продуктовий портфель | |
| dc.subject | управління продуктовим портфелем | |
| dc.subject | асортиментна політика | |
| dc.subject | бренд | |
| dc.subject | конкурентоспроможність | |
| dc.subject | лояльність споживачів | |
| dc.subject | маркетингова стратегія | |
| dc.subject | електронна комерція | |
| dc.subject | товари особистої гігієни | |
| dc.title | Управління продуктовим портфелем підприємства |