Павлюк Д.І.2026-03-252026-03-252025Павлюк Д.І. Формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації.: робота на здобуття кваліфікаційного ступеня магістра: спец. 075 - Маркетинг / наук. кер. М.В. Зав’ялова. Кривий Ріг: Державний університет економіки і технологій, 2025. 95 с.https://dspace.duet.edu.ua/handle/123456789/1429Кваліфікаційна робота магістра присвячена питанням теорії та практики формування маркетингової стратегії промислового підприємства в умовах діджиталізації шляхом інтеграції цифрових технологій у маркетингову діяльність ТОВ «Орієнтир – Буделемент». На основі аналізу теоретичних підходів розкрито сутність понять «маркетингова стратегія» та «діджиталізація», а також охарактеризовано інструменти діджитал-маркетингу й етапи формування маркетингової стратегії з використанням цифрових технологій. Аналіз ринку газобетону України підтвердив високі перспективи його розвитку, особливо в контексті післявоєнного відновлення. Дослідження виробничо-комерційної діяльності ТОВ «Орієнтир-Буделемент» демонструє стабільне зростання, лідерство на ринку газобетонних блоків, високу ліквідність і платоспроможність у коротко- та середньостроковій перспективі. Попри позитивну динаміку маркетингової стратегії, низька частка витрат на маркетинг та обмежена цифровізація створюють виклики для подальшого розвитку. У роботі запропоновано реалізацію SO-стратегії, що включає використання сильних сторін для розширення експорту до Польщі, Молдови та Угорщини,, підтримки лідерства на внутрішньому ринку, інвестицій у маркетинг і розвиток енергоефективності. Рекомендовано впровадження багатомовної підтримки на сайті, оптимізацію для пошукових систем, контекстну рекламу, SMM, email- і контент-маркетинг, а також розробку партнерських програм і локалізацію продукції. Також обґрунтовано необхідність реорганізації маркетингової структури для ефективнішого використання цифрових технологій, оптимізації витрат і підвищення гнучкості процесів. Прогнозовані результати впровадження SEO-кампаній передбачають зростання клієнтів на 88% і доходу на 87,5%.ukмаркетингова стратегіядіджиталізаціяцифрові технологіїТОВ «Орієнтир – Буделемент»газобетонSWOT-аналізSEOPPC-рекламаконтент-маркетингекономічна ефективність.